严格来说，２００２年的图书市场波澜不惊，没有大亮点。每一次全国书市，都在期待着有大手笔出现，只是年末来临，大手笔还未出现。虽无惊涛骇浪，甚至可以称为平庸，但降低眼光来观察，各种流向还是井井有条。
《菊花香》：图书也韩流
如果能换来眼泪，一定也能换来金钱，这是颠扑不破的真理，因为花钱买感动大概是人的天性。据说不读村上春树，你不懂“小资”，不读金河仁，你不懂浪漫。《菊花香》是一本浪漫的书。有网友说，这样的书也会有人流眼泪，太无聊了吧！看这本书感动的人，简直是神经病！也有人说，
实在太棒了！故事开头浪漫，后部分感人，害我足足哭了１０分钟！不管如何，韩国言情图书随着韩国影视音乐汹涌而来已经是一个既成的事实。
《熏衣草》、《我的野蛮女友》则是借着影视的热播畅销，而成为韩国主流图书的特色代表。而日本，村上春树在继续畅销，言情的力量不可阻挡。
台湾的言情图书，今年以王文华的《蛋白质女孩》、《６１×５７》为代表，登陆之后也成为新势力。王文华文字流畅，对时尚女子的心痛经验和男人个性抓得很准，比如“台北的男人分成三种：苍蝇、鲨鱼、狼。遇到他们你会了解，人和禽兽真的没什么两样”。“有些女孩很真，有些很纯，有些很冷，有些很笨。有些像旋转门，有些像跑马灯，有些像聚宝盆，有些像地雷坑。有些可以私奔，有些敢爱敢恨，有些像多氯联苯。”王文华的路线是先社会调查，然后再写作，很容易击中要害。
内地文艺书：池莉、海岩是老大
实际上，内地并没有言情的传统，琼瑶流行那么多年，作家们还是鄙视她，内地言情路线不可教也。在小说与影视挂钩的时代，池莉和海岩抢了头阵，稳坐前两把交椅。其实很多作家的作品都有触电的机会，池莉和海岩之所以脱颖而出，成为影视导演的香饽饽，因为他们把握住了煽情的要害。海岩本是电视小说出身，而池莉放弃了所谓的“文学性”后，轻装上阵，更熟谙此道。池莉的《水与火的缠绵》和海岩的《平淡生活》是今年言情读者的两道大菜。海岩结构故事渲染情感的纯熟能力使《平淡生活》起伏跌宕，而他从序言开始巧妙“伪造”的纪实体笔法，又使小说亦真亦幻，增强了阅读吸引力。
以观念造成阅读风暴的是九丹的《女人床》、春树的《北京娃娃》。传统作家的典型是贾平凹的《病相报告》，新锐作家的代表是尹丽川的《贱人》。总体而言有影响的文艺书以成名作家来撑着新冒出来有影响的少见。
奶酪：小智慧大作为
当“谁动了我的……”成为流行语时，证明《谁动了我的奶酪》在中国内地也成为图书奇迹。ＩＢＭ、可口可乐、惠普、通用汽车、时代华纳、花旗银行、雀巢集团、百威啤酒等全球５００强公司均用此书培训员工，并不是没有道理的。因为韦尔奇称此书：“你简直无法想象它是怎样用一个简单的理念改变人们的思想的！”
这类自我管理智慧的书已经成为白领恶补的流行汤，不恶补恐怕要被全球化的经济和企业理念所抛弃。《一分钟的你自己》是奶酪作者的又一力作。《麦肯锡方法》是涵盖了关于市场营销、访问谈话、建立团队、头脑风暴等广泛话题的书。《致加西亚的信》则是一本关于敬业、忠诚、勤奋的管理书。此外，还有《时来运转——有效管理你的时间》、《定位：头脑争夺战》、《现在，发现你的优势》这些排在销售排行榜前列的书，无不体现出这个竞争发展的社会里武装自身素质的紧迫感。小智慧确实能给人带来命运的变革，而且这些智慧是在西方被实践过的。
《穷爸爸、富爸爸》系列是跨年度畅销书，它是理财类的代表，君子爱财，取之有道，这个道道儿是没有人不关心的。
几米：读图新势力
几米是继蔡志忠、朱德庸后登陆的漫画新势力，并有席卷流行阅读的趋向。
读图时代人的脑子要当猪脑子使，越简单越具象图多文少已经成为阅读新习惯。而几米展现出惊人的创作力和多变的叙事风格，在台湾出版市场兴起了绘本创作风潮。他的作品个人风格强烈，呈现出独特的生命风景，深情而迷人，比起一般漫画又要富有哲理意味，这是它广为流传的重要因素。说明人脑当猪脑，也是多愁善感的猪脑，并非成天哼哼唧唧不消费情感的。从蔡志忠的人物、朱德庸的醋溜，乃至几米《向左走，向右走》等代表作的风行，说明台湾流行漫画风格是多变的，变化引领着潮流。
而布拉德里·特雷弗·格里夫的流行则展现出另一种读图的趣味，《你今天心情不好吗﹖》、《我要我的“真情郎”》、《生命的意义》、《我爱你，妈妈》等在今年下半年上市，迅速飙升各个畅销榜。这种读图有点无厘头，基本采用动物的摄影如黑熊、袋鼠、斑点狗，再用台词连成故事，看起来妙趣横生。
此外，今年流行的读图还有《蜡笔小新》漫画等，读图的个性和多样性是本年度的特点。
流行市场几个趋势：
第一，流行阅读市场以外版书籍占领先地位。目前中国是世界上最大的版权引进国家，这说明中国的图书市场消化能力比较强，对西方的文化需求（特别是实用理念的图书）也比较大。从图书品种来看，经济类、企业文化类、励志以及自身完善类的图书是重头戏，这种书能够在中国火起来，是由经济发展中白领需求决定的。这些书指导企业完善、个人完善以及个人经济竞争能力的提升，并且是由别人实践过的道理，看起来特别实用、在理。
这些小道理其实在中国的传统文化里也出现过，但不是从现代经济社会的实践中出来的，没有现代感和实用感，这就是为什么本土的理念图书非常空缺，而都是由美国、日本等经济很足的国家引进的原因。不仅如此，经济强势造就文化强势还体现在消遣性的图书上，衣食住行玩、言情阅读等，现代感和时尚感造就了流行的趋势，后者说明了为什么韩日青春图书大行其道。
第二，跟风盛行。外版书的强势一方面说明了外来文化的强势，另一方面也说明了内地图书缺乏创新手段。出版社由于机制问题而少有创新强手，少有大手笔的策划，在市场上处于畏手畏脚的地位。而作为二渠道的出版公司虽然策划上比较灵活，但规模基本较小，难以做长期的经营规模影响较大的策划。这块大蛋糕被外版书啃掉后，国内出版机构只能把大力气花在跟风上，吃点残渣。跟“奶酪”风的不下几十本，其中以《我能动谁的奶酪》卖得最好。那么这种跟风实际上没有什么意义，“奶酪”讲的是企业理念，道理很简单，属于建设性的，重点在于实践。而反驳一个主观道理也很简单，但已经失去了建设性的实用性。
今年国内书最大的跟风是《河南人惹谁了》，这本书的出版意图本来只想估摸在５万册以下，没想到正版卖到１７万册，并带出一股解读地域人文的图书热，于是有关东北人、湖南人的都跟上，成为下半年书市上一道奇异景象。
第三，盗版与盗人。盗版严重是一个老生常谈的话题，凡是有畅销的地方，就能看到盗版。目前的盗版书速度奇快，大概正版上市三天后便可出来，且覆盖面极广。盗版的最新发展是盗人，就是盗用作者的名字出书，今年的张抗抗、卫慧等名字就被盗用。其实这一招早年就有过，今年突然特别猖獗。而且由于盗用一些热门作家的名字，书还走得挺快。
总而言之，国内出版机构没有什么创新能力，市场相当混乱，而在ＷＴＯ趋势下，外来出版公司逐渐加大进驻力度，外来的市场还在不断起大变化。并且，版权贸易和成熟的外来出版公司的运作有可能正在引导和改变中国读者的口味，这一点是国内的出版界需要警惕并采取行动的。
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