编者按：Steve Outing，Planetary News公司总裁，目前为Online-News与Online-Newspapers两个网上专业论坛的主持人。本文写于2000年，但读起来依然非常精彩。 　　

“博客”（Weblogs），与传统新闻网站在很多地方正好相反，它流露个性、有双关语的幽默、富创造、讽刺、不可预期、也很好玩。大多数新闻网站，虽没有像报纸与电视塞得满满动弹不得，但与博客相较，仍然显得温和得多。 　　

新闻网站现在是时候自己来做“博客”了。

什么是博客？ 　　

很难为博客下个定义，就好象击活动靶一样，一直是个移动的目标。成千上万的网（多为个人制作），不但主题不同，模式也各异。如果你还不熟悉博客这个名词，它不过是一个通常由个人来维护的网站，内含许多其它网站的连结，附带加一点简介，通常是带点讽刺与幽默。多数网站都把最新找到的网站放到最上端，所以往往造成很长的网页，列举一些古里古怪的话题，每一、两天就更新一次。 　　

这不单单是把主题相同的网站作连结，通常博客的主人把自己的个性也都放入其中，并与他的读者建立关系。博客的起源，是有人发现个有趣的网站，用电子邮件寄告亲朋好友，并告诉大家有趣的地方在那里。以后就发展成一个网站称之为博客，包含网站的连结与评判。 　　

如果你需要一些网站的连结，针对一个特定的主题，或者是别人对那个主题的评论，博客就很有用，也有娱乐性。在目前各独立博客之中，有电视节目、计算机语言、新闻、法律、政治、特殊文化等数万种题目，许多是个人一天内思索的结果。 　　

博客是否受人喜爱，在制作人本身，因为博客读者经常发展出与作者的互动关系，这才是博客的精髓所在。

博客概念走向企业 　　

虽然博客的概念拒绝“企业化”，但其理念渐被重视，而且开始走向主流。固然还没有广为采用，但至少有两家或主要报纸网站，启用了博客。 　　

●圣荷西水银报技术转栏作家Dan Gillmor，制作了一个博客叫作eJournal，是关于他一星期工作的「内幕」。他简述一些未能写入他专栏的一些事情，告诉读者他正在做什么，下一个专栏的主题，响应读者的问题，以及推销他在SilconValley.com的专栏等等。EJournal是Gillmor许多不适用放入正式专栏材料另一出口，给他的读者更个人化的一瞥，了解他真正的想法，并给予互动的机会。

●Minneapolis的Star Tribune报，网上编辑Gael Fashingbauer Cooper，一个月以前开辟了一个WebDog区，在网站的花絮中刊出，包含Cooper想到的一些大众文化主题，及有趣网站的连结。她以前做过同样的博客，用她自己的名字，现在则用Star Tribune的名字。
　　

博客的撰写，有独自行动的天性，所以多个人独立制作，但Gillmore与Cooper显示给我们，仍可以用在企业的层面，只要新闻机构更开放的构思，决定那些材料可以放到网站上去就可以了。 　　

Gillmor说eJournal是个实验，看看网络能做什么事。他说："我们仍在猜测它是什么，这正是有趣的部份。"作者显然是博客的中心，Gillmor视它能给作者与读者、及读者与读者间多重对话的管道。 　　

制作博客，是将自己的声音加诸于企业颜面的一种方法，这是广为众知的博客作家Jim Romensesko的说法，他的Media News博客，每天简短的引述评论媒体间的新闻，现在受到Florida新闻教育与媒体脑力中心的资助。他说："博客使得新闻工作者脱掉外套，更轻便的展现新闻机构轻松的一面，是吸引读者的主要原因"。 　　

Romenesko说，博客作者的个性，扮演最重要的角色，来决定读者对他是否亲切。当他发出消息说要Minneapolis搬到芝加哥的时候，半小时内就接受几个读者来信，建议几个社区，认为他可能喜欢在那里居住。他的读者对他很了解，因为他的博客有他个性的内涵。 　　

Cooper说，博客让她尝试另一种写作方式，与她以前在杂志、报纸与新闻网站的方式不同。她可以以第一人称写作，让读者更了解她的个性，博客的格式也激发她的创作力，这种格式在别处是不能接受的。 　　

Cooper的博客包罗万像，有的是私人的论点，像昨天晚上那个电视节目的感想。在她Star Tribune博客上，没有写作的规则，这家报纸也给她写作的自由。她说：“我没感到什么限制”，与以前在制作私人博客没有区别。

博客，像网站上的成熟果实，可以采收了。新闻网站业者，莫不想让读者黏上，博客正是一个黏人的玩意儿。它是个人化的，能吸引忠实读者。报纸的专栏作家，可能想开创个博客来弥补其专栏的内容，如Gillmor所做的一样，来巩固与读者的关系。 　　

博客当然要专一主题，但不能太窄，使得没有多少读者。一个人物的博客，例如一位著名的专栏作家，完全以其个人的声名来吸引读者，也许不需特定的主题，因为读者可以与作者培养亲切关系。除此而外，博客都需要个主题。 　　

独立的博客，为数甚多，并且含盖许多主题（参看Eatonweb/Blog Portal网站的独立博客清单）。报导电视节目的博客作者，撰写评论，连结到电视台网站，并以自己对电视的专长，连续撰写电视的枝枝节节。 　　

Romenesko建议，新闻机构可以外包的方式，制作多样主题的博客。他认为新闻机构网站的记者与专栏作家，可以以股票市场、体育、政治等主题制作博客，必能轰动。记者收集采访新闻，总会多过印到报纸上或刊载在网页上的资料，博客正是多余资料的好出路，同时一些个人的或双关语气的材料，并不适合印在报纸上，却能在博客出现。 　　

大多数的博客，都是个人秀，但没有理由不由新闻机构来制作多个主题的博客，既不依赖个人，也不怕制作人一旦休假就得停摆。另一种是以事件为主的博客，就像水银报制作的Y2K博客，记载公元2000年以后每小时、每天所发生的事情。 　　

博客应该会成为新闻机构的主流，广被采用，但目前其概念则为传统机构所保留，所以启用这个模式可能需一段较长的时间。Gillmor质疑新闻界为什么还不跳进这一领域。他说："我惊异新闻界的人还没做这件事，使我感到震惊，这么明显。" 　　

对于成千上万的个人博客而言，慢速的企业化，并没有什么影响。Romenesko说，当博客更为推广变成企业层次，现在这些先锋把博客视为反企业的想法，必然受到冲击。 　　

企业层次的博客，已经开始了。